Creo que no se habla suficiente sobre la ética y la generosidad en el SEO. Esta entrada no solo va del SEO, va de las personas que hay normalmente detrás de un contenido y cómo la mentalidad de cada uno puede ser decisiva en los resultados. Todo esto, lo he aprendido con mis clientes, sobre todo como redactor freelance.

Antes de nada, quiero dejar bien claro que yo tengo dos maneras de crear contenidos, cuando es para mí mismo:

  1. Busco una palabra clave y parto de su intención de búsqueda para escribir un artículo que la resuelva lo mejor posible.
  2. Parto de una idea que me sale de dentro, que necesito comunicar como sea y paso de la parte SEO.

Cuando me pasa el segundo paso, es porque me surge una idea que no puedo sacarme de la cabeza y creo que es contenido que va a aportar valor, pero no encuentro palabras clave relacionadas que estén buscadas. Acabo publicando igualmente ese contenido porque si no, siento que estoy fallándome a mí mismo.

Este artículo es del segundo caso. Tal vez es porque últimamente solo escribo aquí cuando tengo algo que decir, no cuando quiero posicionar. En realidad se trata de una pequeña reflexión, con un gran significado.

La tendencia a buscar la trampa

En el mundo SEO me he encontrado de todo, y entiendo la mentalidad que hay detrás de muchas personas que empiezan.

Cuando aún ignoras cuáles son las normas (posibles penalizaciones) y tendencias en el SEO es normal sentirse atraído por las estrategias cortoplacistas. Al fin y al cabo, son una promesa de que conseguirás grandes resultados en poco tiempo.

¿Qué hay más atractivo que eso? ¡Viva los resultados sin esfuerzo!

Muchos se aprovechan de esta ignorancia inicial sobre el SEO y venden formaciones o incluso servicios bajo el dicho de hackear a Google, reforzando un tipo de prácticas que no nos llevan a ningún lado, al menos no a largo plazo.

Esto también se podría catalogar como black hat, y sí que puede aportar resultados inmediatos, pero ¿cuánto durarán?, porque siempre se acaban.

Nadie da duros a cuatro pesetas

La mentalidad del «lo quiero todo ahora y todo para mí» (cortoplacismo y egoísmo) son dos síntomas del novato en el SEO y es lo que provoca muchas prácticas que empeoran la experiencia en internet:

  • Creación de contenidos automáticos, como el spintax.
  • Contratación de redactores a un bajo precio, esperando una calidad alta.
  • Contenidos creados con inteligencias artificiales para posicionar sin esfuerzo.
  • Enlaces escondidos o intrusivos, que no tienen nada que ver con el contenido.
  • Ausencia de enlaces al exterior para que el usuario «no se escape».
  • Si hay enlaces externos, que todos sean nofollow para «no perder autoridad».

Está claro que a cualquiera le gustará obtener resultados en poco tiempo, pero ¿a qué coste?

Por mi experiencia, una web que ha usado trampas y toda esta clase de manipulaciones para engañar al buscador siempre sale perdiendo… y si no, dale tiempo. Ha empeorado la experiencia de sus usuarios a propósito, una traición a sí mismo y a Google… que se paga muy cara.

Es lógico. Tal y como te comenté en mi artículo sobre los refritos en el SEO, Google es algo vivo, que sigue creciendo y aprendiendo cada día. Al final, acaba pillándolos a todos.

Escribiendo cada día una media diaria de 3000 palabras, he trabajado para toda clase de clientes, y siempre veo un patrón en los artículos que mejor posicionan.

Pero no te creas que me callo las cosas, nunca lo hago y porque si no, no me quedo tranquilo. Cada persona toma sus decisiones con sus propios negocios y lo respeto. Normalmente me hacen caso, pero, tal vez porque en el momento concreto en el que hay que defender estos principios y convencer no me sale bien, algunas veces no... por eso creo que el mejor consejo que podría dar es sobre la mentalidad.

La mentalidad lo es todo

Cuando creas contenido que pretendes posicionar tienes que hacerlo desde la mentalidad correcta. Cuando el objetivo es crear contenido de alta calidad para ayudar a los demás, no hay trucos que te puedan superar.

Piensa en cuál es la misión de Google, ellos lo dejan bien claro:

Todo lo que vaya en contra de esto, queda fuera de las primeras posiciones. Aunque obviamente hay otros 200 factores que influirán en tu posicionamiento, el contenido y la mentalidad con la que este se crea es muy relevante para posicionar.

¿Con esto qué quiero decir? Pues que no basta con cumplir una intención de búsqueda, hay que hacerlo lo mejor posible y aportar más. Si esto significa crear contenido más extenso o más corto, combinar lo mejor de cada fuente para el objetivo de búsqueda, enlazar hacia otras webs... se hace, además esto último con enlaces follow para demostrarle a Google tu buena fe y que no intentas manipular los resultados del buscador.

¿Qué pasará cuando eres generoso? Que, oh, milagro: Tu web posicionará, ganarás tráfico y convertirás más. No todos están dispuestos a dar este paso, y puede que precisamente por esto posicionan con gran facilidad.

Lo he visto con mis propios ojos: artículos que en una semana se colocan en top 3 o en primera página para una keyword muy buscada y competida. Todo porque fueron más generosos que su competencia, o incluso enlazando a esos contenidos con los que luchan, siempre que sea es para añadir un valor.

Todo esto no es solamente porque los enlaces follow den buenas señales a Google (en el fondo estás vinculándote con las webs a las que enlazas) o porque cubras mejor la intención de búsqueda. Google sabe cuándo intentas manipularlo, cuándo le mientes con un nofollow… sabe mucho más de lo que tú crees.

A Google no se lo puede engañar para siempre

Cuando tienes la mentalidad correcta, la buena intención, haces las cosas bien sin darte cuenta, añades el máximo valor y dejas de preocuparte sobre las reglas del juego, porque lo estás dando todo. Sin chorradas. Eres auténtico e íntegro con tu propósito. Al menos esa es mi mentalidad con los artículos.

Mi conclusión

Esto no va sobre trucos SEO o estrategias para posicionar, es algo más transversal. Creo que es una asignatura pendiente de muchos creadores de contenido, la verdad.

La próxima vez que quieras crear un contenido, prueba a hacerme caso y verás qué ocurre. Crea un artículo con el único objetivo de convertirlo en el mejor del mundo sobre ese tema, sin manipulación ni relleno. Si el texto te lo pide, no tengas miedo de aportar enlaces internos o externos, sin etiquetas nofollow.

Todo lo que sea para añadir valor al usuario. Verás que el mundo no se acaba, que creces personalmente en el proceso…  Posicionándote mejor en el SEO y en lo personal. Lo mejor es que cada vez te saldrá de forma más natural.

Deja los truquitos. Recuerda ser generoso y nada te podrá salir mal.

Si necesitas ayuda para crear ese tipo de contenidos, puedes contar conmigo.

¿Oye... y si trabajo para ti?
Como ya he explicado en otras secciones y artículos de esta web, llevodedicándome al mundo de la redacción desde alrededor de 2008. Empezó como unexperimento, un nuevo hobby. Ahí fue cuando empecé con algunos de mis proyectos, que fueron un absolutofracaso. De fracaso en fracaso, fui creciendo …